什么是許可式郵件營(yíng)銷(xiāo)？

電子郵件營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)電子郵件的方式向目標(biāo)客戶(hù)傳遞有價(jià)值的信息的一種網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的手段。許可式郵件營(yíng)銷(xiāo)(Permission Email Marketing) 是指收件人主動(dòng)選擇接受電子郵件的行為，也就是說(shuō)收件人允許你給他發(fā)送Email。許可式郵件營(yíng)銷(xiāo)有三個(gè)基本因素：基于用戶(hù)許可、通過(guò)電子郵件傳遞信息、信息對(duì)用戶(hù)是有價(jià)值的。三個(gè)因素缺少一個(gè)，都不能稱(chēng)之為有效的許可式郵件營(yíng)銷(xiāo)。

    許可式郵件營(yíng)銷(xiāo)可以分為單向確認(rèn)郵件營(yíng)銷(xiāo)、雙向確認(rèn)郵件營(yíng)銷(xiāo)以及默認(rèn)郵件營(yíng)銷(xiāo)三種。單向確認(rèn)郵件營(yíng)銷(xiāo)(Opt-In Email Marketing)指用戶(hù)主動(dòng)輸入自己的Email地址，加入到你的郵件列表之中，發(fā)件方也無(wú)需發(fā)郵件向訂閱者確認(rèn)。雙向確認(rèn)郵件營(yíng)銷(xiāo)(Double Opt-In Email Marketing) 指的是用戶(hù)先注冊(cè)加入你的發(fā)信地址列表，然后會(huì)收到一封郵件要求點(diǎn)擊確認(rèn)加入，如果沒(méi)有點(diǎn)擊，則他們的Email地址就不會(huì)放入發(fā)送列表。默認(rèn)郵件營(yíng)銷(xiāo)(Opt-Out Email Marketing) 這種營(yíng)銷(xiāo)方式是指網(wǎng)站不管用戶(hù)愿不愿意，將自行收集來(lái)的用戶(hù)Email地址（可能是用戶(hù)注冊(cè)網(wǎng)站賬戶(hù)時(shí)留下的email地址）加入某個(gè)郵件列表并向列表中的用戶(hù)發(fā)送郵件內(nèi)容。

    真正意義上的Email營(yíng)銷(xiāo)也就是許可式電子郵件營(yíng)銷(xiāo)。與濫發(fā)垃圾郵件（Spam）不同，許可營(yíng)銷(xiāo)比傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng)許可的Email營(yíng)銷(xiāo)具有明顯的優(yōu)勢(shì)，比如可以減少?gòu)V告對(duì)用戶(hù)的滋擾、增加潛在客戶(hù)定位的準(zhǔn)確度、增強(qiáng)與客戶(hù)的關(guān)系、提高品牌忠誠(chéng)度等。根據(jù)許可Email營(yíng)銷(xiāo)所應(yīng)用的用戶(hù)電子郵件地址資源的所有形式，可以分為內(nèi)部列表Email營(yíng)銷(xiāo)和外部列表Email營(yíng)銷(xiāo)，或簡(jiǎn)稱(chēng)內(nèi)部列表和外部列表。內(nèi)部列表也就是通常所說(shuō)的郵件列表，是利用網(wǎng)站的注冊(cè)用戶(hù)資料開(kāi)展 Email營(yíng)銷(xiāo)的方式，常見(jiàn)的形式如新聞郵件、會(huì)員通訊、電子刊物等。外部列表Email營(yíng)銷(xiāo)則是利用專(zhuān)業(yè)服務(wù)商的用戶(hù)電子郵件地址來(lái)開(kāi)展Email營(yíng)銷(xiāo)，也就是電子郵件廣告的形式向服務(wù)商的用戶(hù)發(fā)送信息。許可Email營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法體系中相對(duì)獨(dú)立的一種，既可以與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法相結(jié)合，也可以獨(dú)立應(yīng)用。
 

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