家電下鄉(xiāng)這件事，表面上看，好像是政府和企業(yè)忽然開始關心農民，關注農村了。但從實際操作看，怎么都覺得這事兒不太靠譜。經(jīng)濟形勢不好，城里賣不掉的東西，運到農村去，眼睛瞄著的，其實是農民口袋里那點錢。拉動內需，似乎不應該是這樣拉動的，你不能總拿農民當墊背的。

 

相比家電下鄉(xiāng)，我更看好百度下鄉(xiāng)。當然，這仍然是一樁生意，在這一點上，它跟家電下鄉(xiāng)是一樣的。不同之處在于，百度下鄉(xiāng)不僅僅是將農村看做一個市場，將農民看做消費者。農村也需要互聯(lián)網(wǎng)，需要數(shù)字化，需要信息技術。如果說世界正在變平，那么首先應該填平的，是中國的城鄉(xiāng)之間的信息鴻溝。與其向農村傾銷那些滯銷的空調、熱水器，或預裝了正版軟件的PC，真的不如把全國性、全球性的網(wǎng)絡營銷平臺、電子商務系統(tǒng)，接到田間地頭，讓農民也能利用信息技術的力量，并從中受益。

 

中國已經(jīng)有3億網(wǎng)民，如果謝文老師的估算沒錯，那么未來5年將新增3億網(wǎng)民，其中半數(shù)來自農村。中國互聯(lián)網(wǎng)的人口結構，將慢慢趨近于現(xiàn)實社會的人口結構。這意味著，面向農村的產品和服務，將逐漸形成一個巨大的市場。

 

一頭獵豹，非洲人看見險，歐洲人看見野，美洲人看見勇猛，中國人看見美味。1.5億農村網(wǎng)民，在大多數(shù)中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家的眼中，可能僅僅意味著1.5億點擊廣告的鼠標，或者1.5億網(wǎng)絡游戲的用戶儲備。這樣的互聯(lián)網(wǎng)，以及這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家，是令人沮喪的。百度下鄉(xiāng)的意義或許就在于，企業(yè)的價值，取決于你為社會提供的價值。在這一點上，我認為百度下鄉(xiāng)，要比馬云去忽悠美國人更加靠譜。

 

不過，我一直認為，百度過于娛樂化的品牌形象，有可能損害它作為商業(yè)引擎的價值。另一方面，提供適合農村市場，農民也可以順利使用的營銷工具，對百度來說，恐怕也不是一朝一夕就能做到的。但無論如何，丁磊開始關注養(yǎng)豬，李彥宏則開始關注農業(yè)，對中國互聯(lián)網(wǎng)來說，這都是好事。最起碼，在玩具之外，我們還有另一個有價值的互聯(lián)網(wǎng)。