2012年9月3日，百度在北京中國(guó)大飯店召開(kāi)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的全行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新盛會(huì)——百度世界大會(huì)。這次百度世界大會(huì)的主題是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，百度在大會(huì)上表明了全面進(jìn)軍移動(dòng)市場(chǎng)的決心和戰(zhàn)略步驟。

 

    在PC時(shí)代，百度是互聯(lián)網(wǎng)入口，也是數(shù)據(jù)開(kāi)放平臺(tái)，是開(kāi)發(fā)者的用戶開(kāi)發(fā)平臺(tái)，是用戶的忠實(shí)助手和首頁(yè)，而在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，百度將會(huì)把這些服務(wù)帶到移動(dòng)終端，當(dāng)然，這并非一次機(jī)械的移植，百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的舉措，將會(huì)是又一次重大技術(shù)創(chuàng)新。在百度移動(dòng)搜索、百度手機(jī)瀏覽器以及云計(jì)算技術(shù)的支持下，百度的移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略將會(huì)為世界移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶帶來(lái)一個(gè)全新的世界。

 

    在這次大會(huì)上，百度移動(dòng)搜索無(wú)疑成為了明星產(chǎn)品。如果對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)缺乏足夠觀察，則很難理解這一軟件產(chǎn)品的背后究竟有何戰(zhàn)略深意。它，也許是當(dāng)下搜索引擎戰(zhàn)爭(zhēng)逐步升級(jí)的表現(xiàn)，卻更有可能是百度占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)制高點(diǎn)的一步妙棋。而從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)空間營(yíng)造上看，這款產(chǎn)品的推出則更擁有著極為復(fù)雜的博弈考量。在百度世界大會(huì)上，百度移動(dòng)搜索負(fù)責(zé)人金海燕做了一次較為深刻的演講，為我們描繪了一個(gè)搜索引擎的“未來(lái)世界”。

 

    三大任務(wù)難題的戰(zhàn)場(chǎng)

 

    盡管在不久前“3B”大戰(zhàn)的烽煙，讓久未有話題的搜索引擎市場(chǎng)起了些許微瀾，但坐擁全國(guó)80%的搜索引擎市場(chǎng)的百度并未被此事撼動(dòng)。也許真正會(huì)讓李彥宏緊張的，是一個(gè)新市場(chǎng)的興起——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

 

    在2009年以前的2G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，手機(jī)搜索市場(chǎng)小到可以忽略不計(jì)。四年之后的2012年，手機(jī)搜索量?jī)粼鲩L(zhǎng)達(dá)到了27倍。這背后既有智能手機(jī)迅猛發(fā)展的助力，更有3G網(wǎng)絡(luò)快速普及的功勞。但是魚(yú)和熊掌不能兼得，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)在發(fā)展過(guò)程中也受到了三個(gè)方面的限制。

 

    在演講中，海燕特別提到了目前移動(dòng)搜索所面臨的一些問(wèn)題，而這些問(wèn)題都和手機(jī)本身的特性緊密相關(guān)，而如何能讓用戶在用百度移動(dòng)搜索時(shí)能夠便捷地找到信息和服務(wù)，就必須根據(jù)手機(jī)的特性來(lái)做一些調(diào)整，而有些調(diào)整可能是根本性的。

 

    演講中提到的很多手機(jī)本身局限性，這些局限性筆者認(rèn)為可以歸結(jié)為三大難題。手機(jī)作為隨身攜帶的產(chǎn)品注定不可能采用大屏幕，5寸幾乎已經(jīng)是手機(jī)屏幕的極限，在這種小屏幕上，輸入文字相比桌面端相對(duì)麻煩。我們可以理解為輸入成本較高，這是第一個(gè)難題。以往在桌面端搜索出內(nèi)容以后，用戶總是能看到大量信息，對(duì)于大屏幕來(lái)說(shuō)這些并不是大問(wèn)題，但對(duì)于屏幕較小的手機(jī)來(lái)說(shuō)，這些信息就會(huì)顯得十分繁雜。所以如何能把用戶想要的信息直觀地反映給用戶，這就是第二大難題。而第三大難題，則是眾多功能雷同的App讓移動(dòng)用戶無(wú)所適從，用戶需要的App往往無(wú)法直接找到。

 

    對(duì)于前面兩個(gè)問(wèn)題，百度的解決渠道基本上是類似的。百度移動(dòng)搜索的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)一直在研發(fā)包括語(yǔ)音輸入系統(tǒng)為核心的多樣化的輸入體系；基于人機(jī)工程的圖標(biāo)安排以及對(duì)用戶需求進(jìn)行預(yù)判斷。如果用這些對(duì)策作為考核標(biāo)準(zhǔn)，百度搜索在移動(dòng)領(lǐng)域顯然是能得到不少高分。不論是在語(yǔ)音輸入，即搜即得還是在整體搜索效率上看，百度搜索的水平都在業(yè)內(nèi)平均水準(zhǔn)之上。但僅就此而論，百度搜索還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上占據(jù)業(yè)內(nèi)制高點(diǎn)。它的殺手锏，正在于其背后實(shí)際上擁有的是一整個(gè)被移植而來(lái)的生態(tài)系統(tǒng)。

 

    這一生態(tài)系統(tǒng)，不僅僅整合了傳統(tǒng)搜索引擎的優(yōu)點(diǎn)，而且大膽地將WebApp、用戶周邊信息以及市場(chǎng)股票行情整合進(jìn)來(lái)。加之音樂(lè)、視頻、游戲的綜合運(yùn)用，讓百度移動(dòng)成為了一個(gè)獨(dú)立的小王國(guó)。難怪有人認(rèn)為，百度移動(dòng)搜索的出現(xiàn)，標(biāo)志著其營(yíng)造第二手機(jī)界面的野心。

 

    第二搜索的路徑

 

    第二手機(jī)界面的含義，就在于其能擁有比手機(jī)更為簡(jiǎn)潔的界面并能運(yùn)用云計(jì)算和云存儲(chǔ)的技術(shù)，在占用資源最少的情況下滿足用戶的需求。今年年初，百度已經(jīng)開(kāi)始謀劃“智慧搜索框”計(jì)劃，并迅速的將這款產(chǎn)品投入市場(chǎng)，在8月22日又推出了支持安卓系統(tǒng)的最新版本。而今這一版本正式更名為“百度”，說(shuō)明它已經(jīng)成為了百度PC端口一樣重要的百度移動(dòng)端口。據(jù)了解在10次百度移動(dòng)搜索中，就有7.6次利用到了智慧搜索框的“框計(jì)算”，比如你搜索某部電影，首先得到的結(jié)果會(huì)是一個(gè)顯示這部電影各種信息的智能框，這個(gè)智能框里面可能會(huì)有電影的上映信息，票價(jià)等內(nèi)容，這種比較智能的方式，想用戶所想，能夠最大限度地為用戶的移動(dòng)搜索提供便利。

 

    WebApp和移動(dòng)搜索的結(jié)合也是百度移動(dòng)搜索的一大特色。百度移動(dòng)搜索這款產(chǎn)品，按照手機(jī)用戶的需求對(duì)“搜索”進(jìn)行了重新定義。首先是對(duì)App應(yīng)用的全面支持，以往的搜索引擎與App的關(guān)系僅僅是查找與被查找的關(guān)系。不少用戶在查詢軟件的時(shí)候，甚至需要反復(fù)翻頁(yè)才能找尋到自己需要的產(chǎn)品，而且還需要通過(guò)第三方頁(yè)面才能實(shí)現(xiàn)下載運(yùn)用。而在新的百度移動(dòng)搜索中，用戶不僅可以用最短的時(shí)間找尋到自己所需要的App軟件，其中不少軟件甚至支持無(wú)需下載直接使用。

 

    這種被稱為WebApp的應(yīng)用軟件，基于使用流程宛如打開(kāi)一個(gè)新的網(wǎng)頁(yè)，在3G網(wǎng)絡(luò)支持下交互性與流暢性一點(diǎn)都不亞于本地下載的App運(yùn)用。這不僅能幫助用戶節(jié)約大量本地資源，而且還能有效提高用戶的使用體驗(yàn)。

 

    如果說(shuō)推出WebApp是為了能節(jié)約本地資源，那百度移動(dòng)搜索另一個(gè)大規(guī)模優(yōu)化措施，則是針對(duì)超大容量手機(jī)帶來(lái)的一項(xiàng)煩惱。目前手機(jī)用戶下載的應(yīng)用越來(lái)越多，一些應(yīng)用中包含的內(nèi)容也包羅萬(wàn)象。從優(yōu)惠卡到高清片源，應(yīng)有盡有。但是人的記憶能力是有限的，你或許可以記住曾經(jīng)下載過(guò)某張優(yōu)惠卷或某段MV，卻忘記了是用那一個(gè)應(yīng)用下載的。針對(duì)這一問(wèn)題，百度移動(dòng)搜索可以支持對(duì)應(yīng)用軟件內(nèi)的內(nèi)容進(jìn)行查詢。這就如同給手機(jī)按上了一個(gè)貼心管家，幫助用戶更好地體驗(yàn)應(yīng)用軟件帶來(lái)的方便。

 

    除此之外，百度移動(dòng)搜索還支持“不搜即得”等功能，根據(jù)用戶使用習(xí)慣，智能推薦搜索結(jié)果。這無(wú)疑大大減輕了用戶的搜索強(qiáng)度，并能幫助用戶做出正確的選擇。從這幾個(gè)方面看，百度移動(dòng)搜索的新路徑確實(shí)能幫助用戶大大提升智能手機(jī)的效能。

 

    共創(chuàng)移動(dòng)搜索生態(tài)圈

 

    百度移動(dòng)搜索除了在自身技術(shù)和應(yīng)用上不斷創(chuàng)新之外，也積極通過(guò)面向開(kāi)發(fā)者提供多項(xiàng)服務(wù)，共同打造移動(dòng)搜索生態(tài)圈內(nèi)容。

 

    在百度世界大會(huì)上，百度發(fā)布了助力開(kāi)發(fā)者的七大武器，其中武器之一就是移動(dòng)搜索的SiteApp平臺(tái)。對(duì)于站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，通過(guò)百度提供了解決方案SiteAPP他們幾乎能實(shí)現(xiàn)“一鍵轉(zhuǎn)換”自己的網(wǎng)站成為WebAPP。這套神奇的轉(zhuǎn)換程序，大大加速了200萬(wàn)家中文網(wǎng)站向移動(dòng)互聯(lián)屏幕的轉(zhuǎn)移。這不僅讓其可以收獲更多的移動(dòng)流量及用戶，百度更提供了專業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)支持，將會(huì)幫助越來(lái)越多的站長(zhǎng)更為深刻的認(rèn)識(shí)移動(dòng)互聯(lián)，并快速成長(zhǎng)為一名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大軍中的佼佼者。

 

    對(duì)于移動(dòng)站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，另一套終端適配服務(wù)將大大簡(jiǎn)化其開(kāi)發(fā)成本，無(wú)需自行設(shè)計(jì)判斷用戶處于PC、Pad，還是手機(jī)的頁(yè)面，通過(guò)調(diào)用百度提供的API實(shí)現(xiàn)智能判斷。在可信度打造上，百度更是為NativeAPP合作開(kāi)發(fā)者提供“官方授權(quán)的標(biāo)志”——V，這將大大幫助開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的程序更容易獲得用戶的下載和嘗試，并促進(jìn)安卓生態(tài)環(huán)境形成更多真正健康、安全、有價(jià)值的APP。