營銷專家解讀：寶潔數(shù)字營銷為何首選百度

傳統(tǒng)廣告主紛紛轉(zhuǎn)向數(shù)字營銷

向數(shù)字營銷進(jìn)軍，這幾乎成為全球所有廣告主都在討論的話題，這已經(jīng)不是做不做的問題，而是怎么樣做好的問題，這也考驗(yàn)著品牌廣告主的智慧和眼光的敏銳性。

靈獅中國合伙人兼CEO徐進(jìn)表示，“寶潔、聯(lián)合利華、Nike等越來越多的傳統(tǒng)廣告巨頭轉(zhuǎn)向數(shù)字，將會(huì)很好的推動(dòng)數(shù)字營銷和新媒體的發(fā)展。當(dāng)然，這也對(duì)數(shù)字媒體提出更高的要求，尤其是對(duì)品牌的真正理解，而不僅僅是技術(shù)的結(jié)合或應(yīng)用。”

不僅僅是寶潔大舉向數(shù)字營銷遷移，老對(duì)手聯(lián)合利華也已加大在數(shù)字媒體上的投入，并通過互動(dòng)、精準(zhǔn)匹配，尋找到準(zhǔn)確的受眾，與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通�！稄V告大觀》雜志社發(fā)行人兼總編輯陳徐彬在微博上點(diǎn)評(píng)：“一手?jǐn)垜崖?lián)合利華一手緊擁寶潔，百度開啟了數(shù)字營銷的前奏，此番連續(xù)動(dòng)作能提振品牌廣告主對(duì)數(shù)字媒體平臺(tái)的投放信心。2012年是真正的數(shù)字營銷元年！”

搜索平臺(tái)成數(shù)字營銷首選渠道

數(shù)字營銷是一個(gè)廣泛的概念，郵件、電子傳真、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等都可以看做是區(qū)別于傳統(tǒng)營銷模式的數(shù)字化營銷渠道。但寶潔、聯(lián)合利華等品牌大佬卻將大塊投入放在百度上，這意味著搜索引擎正在吸納廣告主大幅增長的數(shù)字營銷投入，成為品牌廣告主數(shù)字轉(zhuǎn)型的主陣地。

對(duì)此，北京四方互動(dòng)廣告有限公司總裁程彥棟的總結(jié)了三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：“1、從央視到百度，從2.0到3.0，寶潔的營銷思維正在改變。2、基于海量數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷及對(duì)時(shí)尚趨勢的判斷，已是品牌客戶重點(diǎn)考慮的問題。3、不僅是寶潔，對(duì)于很多品牌來說，廣告支出都在向數(shù)字媒體傾斜，向搜索傾斜，已經(jīng)是一個(gè)事實(shí)了。”

其實(shí)，廣告大佬們?yōu)楹芜x擇搜索平臺(tái)并不難理解，百度能覆蓋到互聯(lián)網(wǎng)上5億的用戶，每日有超過50億次的搜索流量，并能通過搜索請(qǐng)求分析與用戶需求匹配，使投放效果更精準(zhǔn)。此前，葛斯勒就表示：百度基于海量數(shù)據(jù)的分析洞察能力，和對(duì)消費(fèi)者行為軌跡的深度挖掘，對(duì)他們精準(zhǔn)地接近目標(biāo)用戶，了解市場趨勢提供了極大幫助。知名IT專家康斯坦丁由此點(diǎn)評(píng)：“寶潔一面削減營銷支出，一面卻與百度深度合作，可見寶潔轉(zhuǎn)型數(shù)字營銷，看到了百度的重要價(jià)值。”

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