互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)追蹤有增無(wú)減：新型廣告推波助瀾

　　盡管外界對(duì)隱私問(wèn)題越來(lái)越重視，但互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的數(shù)據(jù)搜集行為還是有增無(wú)減。網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)時(shí)拍賣(mài)模式的流行便是原因之一，這類(lèi)模式搜集的數(shù)據(jù)占到網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)搜集量的40%。在這種模式中，一旦用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，當(dāng)次的訪(fǎng)問(wèn)便會(huì)被出價(jià)最高者拍得，然后根據(jù)頁(yè)面類(lèi)型和之前的瀏覽記錄發(fā)布廣告。這一流程完全由電腦算法自動(dòng)完成。

　　根據(jù)Krux Digital去年12月的調(diào)查，用戶(hù)平均每訪(fǎng)問(wèn)一個(gè)頁(yè)面，就會(huì)觸發(fā)56次數(shù)據(jù)搜集行為，2010年11月僅為10次。這一快速增長(zhǎng)源于網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)用戶(hù)瀏覽數(shù)據(jù)的依賴(lài)，該行業(yè)的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到310億美元。

　　Krux Digital專(zhuān)門(mén)幫助網(wǎng)站保護(hù)用戶(hù)數(shù)據(jù)，該公司根據(jù)comScore的統(tǒng)計(jì)選取了50家全美訪(fǎng)問(wèn)量最大的網(wǎng)站，并從每家網(wǎng)站中抽取了6至10個(gè)頁(yè)面。但Krux Digital并未包含需要用戶(hù)登錄的網(wǎng)站，而且沒(méi)有透露本次調(diào)查的網(wǎng)站名稱(chēng)。

　　美國(guó)市場(chǎng)研究公司Forrester估計(jì)，實(shí)時(shí)拍賣(mài)在網(wǎng)絡(luò)顯示廣告市場(chǎng)的占比將從去年的13%增加到今年的18%。該公司分析師邁克爾·格林尼(Michael Greene)說(shuō)：“這類(lèi)模式已經(jīng)從2009年的幾乎為零增長(zhǎng)到現(xiàn)在的接近五分之一。以往都是一次購(gòu)買(mǎi)1000次展示，現(xiàn)在則會(huì)逐一展開(kāi)評(píng)估，單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)每次展示。”

　　為了實(shí)現(xiàn)這種拍賣(mài)模式，各大廣告公司都在盡可能多的網(wǎng)站上部署追蹤技術(shù)，以便獲得更多的拍賣(mài)數(shù)據(jù)。

　　Krux Digital的數(shù)據(jù)顯示，從事用戶(hù)數(shù)據(jù)搜集工作的企業(yè)達(dá)到300家，2010年僅為167家。該公司發(fā)現(xiàn)，在超過(guò)一半的情況下，數(shù)據(jù)搜集企業(yè)還會(huì)相互關(guān)聯(lián)。例如，當(dāng)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，已經(jīng)內(nèi)置在該網(wǎng)站的數(shù)據(jù)搜集技術(shù)還會(huì)調(diào)用另外一種尚未內(nèi)置在該網(wǎng)站中的技術(shù)，因此，網(wǎng)站所有者通常也無(wú)法判斷用戶(hù)有多少數(shù)據(jù)被這類(lèi)企業(yè)獲取。

　　“這或許是首個(gè)買(mǎi)家信息多于賣(mài)家的媒介。”Krux Digital總裁戈登·麥克勞德(Gordon McLeod)說(shuō)。

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