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將加強(qiáng)微博投資新浪微博將推新版

發(fā)布時間: 2012/8/25 14:40:45

北京時間8月16日消息，新浪網(wǎng)今天發(fā)布了截至2012年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財務(wù)報告。財報顯示，2012財年第二財季，新浪網(wǎng)凈營收達(dá)到1.316億美元，較上年同期增長11%。非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則凈營收1.269億美元，較上年同期增長11%，處在公司1.26億美元至1.29億美元的預(yù)期范圍之內(nèi)。圖解新浪季報：運(yùn)營利潤20萬美元同比降低98%廣告營收1.031億美元，較上年同期增長12%，處在公司1.03億美元至1.05億美元的預(yù)期范圍之內(nèi)。非廣告營收2850萬美元，較上年同期增長5%。非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則非廣告營收2380萬美元，較上年同期增長6%，處在公司2300萬美元至2400萬美元的預(yù)期范圍之內(nèi)。新浪網(wǎng)第二季財報廣告營收成長11%，業(yè)績超出分析師預(yù)期，同時下季度預(yù)期與分析師基本一致。新浪網(wǎng)首席執(zhí)行官曹國偉在電話會議上表示，“奧運(yùn)期間微博成為主要的新聞訊息傳播渠道，因此將在未來加強(qiáng)對微博的投資。今年的主要目的將會是透過提高用戶滿意程度增加用戶人數(shù)。近來更推出新產(chǎn)品‘微吧’，讓用戶可以依話題討論而不只靠用戶之間的關(guān)系，我們認(rèn)為這個產(chǎn)品將會對微博的滿意程度有幫助。”曹國偉更透露將會推出第五版本的微博，將會針對個人網(wǎng)頁進(jìn)行改版，同時也讓用戶可以針對小圈子分享照片與內(nèi)容。而針對微博營收的機(jī)制，除了現(xiàn)有的廣告之外，最近也推出付費(fèi)會員制，而主要目的并非在會費(fèi)，而是希望收集付費(fèi)會員，當(dāng)作日后收費(fèi)服務(wù)的基礎(chǔ)。新浪網(wǎng)首席執(zhí)行官曹國偉、首席財務(wù)官于正鈞以及首席運(yùn)營官杜紅等高管，于當(dāng)?shù)貢r間8月15日盤后召開電話會議，解讀財報要點(diǎn)并回答分析師提問。以下為新浪第二季度財報分析師提問環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：摩根史坦利分析師季衛(wèi)東：能否談一下微博的廣告客戶與類別為何？以及在微博與網(wǎng)站上刊登廣告的趨勢？新浪網(wǎng)首席執(zhí)行官曹國偉：這是第一季我們開始在微博上單獨(dú)刊登廣告，有不同的產(chǎn)品，價格也不同，初期的反應(yīng)很正面。廣告客戶在汽車以及消費(fèi)品上占大宗，明顯的我們也吸引新廣告客戶，特別是那些從未在我們網(wǎng)站上登廣告的客戶。我想有大約80個客戶是首次嘗試在我們的社交媒體微博上刊登廣告，有75%-80%的現(xiàn)有廣告客戶拓展到微博上，有20-25%的客戶首次在網(wǎng)站上打廣告，而這些客戶多數(shù)都屬奢侈品，并預(yù)期在下半年會翻倍成長。不可避免的，會有部分的客戶在廣告預(yù)算上會決定在微博上多花錢，而減少在網(wǎng)站上的廣告預(yù)算，但如果看我們整體的成長數(shù)字，與市場相比較，還是相當(dāng)快。摩根史坦利分析師季衛(wèi)東：再談一下第三季奧運(yùn)對業(yè)績的影響以及花在取得內(nèi)容上的開銷。新浪網(wǎng)首席執(zhí)行官曹國偉: 歷史上像奧運(yùn)這種大活動一向?qū)ξ覀冇袔椭@次也不例外，我想我們在中國市場上的廣告收入上應(yīng)該是領(lǐng)先地位。但你也會看到當(dāng)客戶在大活動上花較多時間與金錢，其它的活動上的開銷就會減少。但整體來說，奧運(yùn)還是正面的。至于內(nèi)容的花費(fèi)上，不可避免的也必須要從其它的媒體上購買內(nèi)容，以提供更好的新聞。這當(dāng)然也會影響本季的營利，但廣告的營收成長比例還是超過內(nèi)容的開銷成長比例。瑞士信貸分析師Wallace Cheung：能否細(xì)分微博的廣告營收，像是品牌，贊助商以及目標(biāo)性廣告？以及第三季的展望。曹國偉：我們并沒有細(xì)分這三個方面，當(dāng)然有些活動或集中在品牌，有些則重點(diǎn)放在贊助商。針對微博廣告，我們采用的是以每千次展示費(fèi)用(CPM)為主，所以微博上的廣告比較著重在表現(xiàn)上，但相當(dāng)混合，因此我沒有詳細(xì)分類的數(shù)字。至于第三季我只能說，預(yù)期會有更多廣告客戶，而每個廣告客戶所花的廣告預(yù)算也會更多。而奧運(yùn)的部分在網(wǎng)站上比較偏重贊助商，而在微博上這也是第一次我們在手機(jī)上比計(jì)算機(jī)終端上賣出更多的廣告，我們也相當(dāng)興奮。瑞士信貸分析師Wallace Cheung：你如何看待非廣告微博收入？像VIP付費(fèi)會員以及游戲的營收。曹國偉：我們從六月開始推出付費(fèi)會員制，并不期望以后會收到多少會費(fèi)，但我們希望建立付費(fèi)會員的基礎(chǔ)用戶,以后如果推出付費(fèi)的服務(wù)，將會擴(kuò)展到這些人身上。在某些程度上，我們希望在某些會員上能建立付費(fèi)關(guān)系，以便日后業(yè)務(wù)的推廣。大概一年前我們在微博平臺上推出游戲，最初只是想把市場作大，吸引更多開發(fā)者，目前雖然還不是占公司營收很大比例，但未來應(yīng)該會有更大比例。巴克萊資本分析師Alicia Yap：新浪手機(jī)新聞服務(wù)應(yīng)用程序Palm賺錢的機(jī)會如何？我們在奧運(yùn)期間有看到廣告，這是已經(jīng)成熟的產(chǎn)品還是仍在測試階段？新浪如何定位新聞服務(wù)應(yīng)用程序跟微博的手機(jī)應(yīng)用程序？新浪網(wǎng)首席執(zhí)行官曹國偉：整體來說，手機(jī)對每個產(chǎn)品都很重要，而且成長很快，在奧運(yùn)期間，手機(jī)的交通流量與網(wǎng)站的交通流量相當(dāng)接近。一開始沒有特別注重是因?yàn)槭袌鲞€沒有準(zhǔn)備好，但把奧運(yùn)作為一個設(shè)計(jì)手機(jī)廣告產(chǎn)品的起點(diǎn)。還需要時間，因?yàn)橐绾螠y量廣告效應(yīng)還有待考驗(yàn)，但肯定是未來趨勢。