我本以為網(wǎng)絡文學這個市場熱點會在下半年冷下去，但事實證明我果然too young，網(wǎng)絡文學界的三個新玩家：騰訊、新浪、多酷最近紛紛出現(xiàn)大調整，包括：

一是，騰訊網(wǎng)絡文學業(yè)務在經(jīng)過長時間整合后，將于9月舉行戰(zhàn)略發(fā)布會，正式推出騰訊文學這塊招牌。

整合后的騰訊文學歸屬于互動娛樂事業(yè)群（IEG），旗下業(yè)務包括創(chuàng)世中文網(wǎng)、騰訊網(wǎng)原有相關業(yè)務、QQ閱讀等原來分散在各個事業(yè)群的業(yè)務，同時還拉上了微信、手機QQ作為渠道。

二是，果殼小說網(wǎng)近期上線，新浪文學隨之浮出水面。新浪閱讀內部人士確認，如今新浪讀書頻道已從新浪剝離出來，與微漫畫、微讀書等業(yè)務整合，整合后的公司叫做北京新浪閱讀信息技術有限公司。

新浪閱讀除做圖書分銷外，原創(chuàng)網(wǎng)絡文學也是其中一部分，果殼小說網(wǎng)和新浪讀書的原創(chuàng)頻道（http://vip.book.sina.com.cn/）為陣地，新浪文學因此產生。

有趣的是據(jù)公開報道，北京新浪閱讀公司CEO為曹國偉的同學呂廷斌，呂廷斌所擁有的索引互動信息技術有限公司和維閱信息技術有限公司則分別為微漫畫和微閱讀注冊公司，而果殼小說網(wǎng)的前身炫果殼過去長期通過索引互動承擔新浪部分漫畫頻道運營，并與運營商進行過分銷合作。

三是，百度多酷近期換帥，由百度副總裁張東晨直接空降，擔任多酷董事長兼CEO，多酷及旗下多酷文學網(wǎng)與李明遠的91無線形成博弈格局。

鑒于百度多酷未來局勢仍不明朗，我還是先只分析下新浪文學（閱讀）和騰訊文學吧。

從業(yè)務上看，騰訊文學和新浪文學之所以出現(xiàn)，其業(yè)務邏輯只有一個：整合，即將原創(chuàng)內容、自有渠道、版權變現(xiàn)整合在一起。

同樣是整合，我的觀點是：騰訊文學的前景看好，而新浪文學則不靠譜。原因是：

1.對抗起點做原創(chuàng)，但基因各不同。在網(wǎng)絡文學分類中，起點中文網(wǎng)所屬的男頻（主要是玄幻、仙俠、都市、競技幾個分類）占據(jù)市場主體地位，在網(wǎng)絡文學版權變現(xiàn)方面，此類作品也最具潛力。另外，起點的開放平臺式內容生產模式已成行業(yè)標準。

問題在于，新浪讀書過去主要走高端路線，以明星作家作品為主，不討網(wǎng)絡文學受眾歡迎，騰訊讀書則在作者資源積累上相對較弱，兩家均需要在此領域補課。

因此要做原創(chuàng)網(wǎng)絡文學，騰訊和新浪的首件事情就是推出與起點中文網(wǎng)相對抗的網(wǎng)站：新浪閱讀推出果殼小說網(wǎng)，隨即上線推出作者福利；而騰訊文學推出創(chuàng)世中文網(wǎng)則是舊賬。

從實際執(zhí)行情況看，借助原起點團隊運營，創(chuàng)世中文網(wǎng)很快就從起點挖角多名白金（大神）作家，原創(chuàng)內容得以迅速擴充，作者群體也普遍反映創(chuàng)世的福利待遇算是業(yè)界上等。而新浪原創(chuàng)文學的福利待遇看上去則相當堪憂，目前僅向作者提供全勤獎及完本獎兩種收入，作家普遍對新浪文學表示觀望。

2.兩家的競爭力集中在渠道。與盛大文學相比，新浪文學和騰訊文學的競爭力集中在渠道層面，問題是兩家渠道根本不在同一檔次：

（1）騰訊無線端渠道強勢，用戶基因匹配。騰訊文學內部人士透露，包括微信、手機QQ都將成為騰訊文學的內容輸出渠道，尤其是騰訊占據(jù)額市場優(yōu)勢的移動端更是業(yè)務側重點。

我上周曾經(jīng)寫過一篇《一個微信公眾號引發(fā)的網(wǎng)絡文學變局》，其中提出南派三叔的微信運營模式將可能在未來顛覆網(wǎng)絡文學現(xiàn)有模式。

17K總編血酬對此的分析是，微信要做原創(chuàng)文學，就得負責作者的版權分銷，就是成為作者的經(jīng)紀人，而微信的"技術宅"們顯然難以承擔這個角色，這個角色未來很可能將由騰訊文學扮演，騰訊文學與微信文學的潛在對接可能是網(wǎng)絡文學未來最大變局。

（2）新浪渠道不靠譜，用戶基因偏向傳統(tǒng)文學。新浪文學的渠道則為微博和新浪網(wǎng)，新浪文學內部人士表示，雖然有了果殼小說網(wǎng)，但新浪讀書仍將是原創(chuàng)內容的主力輸出渠道。在移動端，新浪閱讀的內容輸出渠道則主要依賴微博讀書。

問題在于，手機QQ和微信是真強勢，而微博和新浪網(wǎng)的強勢只停留在紙面。實際上，微博讀書頻道目前延續(xù)的仍是新浪閱讀的玩法，作品一律為高端大氣上檔次的實體圖書，而且還不提供在線閱讀。至于新浪網(wǎng)？呵呵，在PC端的原創(chuàng)網(wǎng)絡文學上，起點中文網(wǎng)最強無疑。

更大的問題在于，新浪讀書頻道主打的一直是高端大氣上檔次的傳統(tǒng)文學；新浪微博玩的則是豆瓣似的文藝范兒。上述兩個渠道現(xiàn)有用戶群體并不匹配網(wǎng)絡文學，轉化率堪憂。

3.版權變現(xiàn)。如果說在渠道層面，新浪與騰訊只是競爭力差距的話，在變現(xiàn)層面，雙方邏輯完全不同。

17小說網(wǎng)總編血酬的說法是網(wǎng)絡文學有三大價值：

第一個是版權價值，網(wǎng)絡文學如今已成為游戲、影視、漫畫等娛樂產品的版權基礎，且版權輸出可以直接變現(xiàn)；

第二個是傳播價值，即泛閱讀，對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶來說是很重要的，現(xiàn)在那么多自媒體，包括新聞客戶端都容納在里面；

第三個是社會價值，做閱讀，還可以抓住文化名人，新浪過去的名人博客，騰訊的《大家》都是類似思路。

騰訊文學爭來爭去，最終花落IEG，而IEG主導下的騰訊文學必然走向版權變現(xiàn)的道路，據(jù)了解，騰訊互娛已將網(wǎng)絡文學作為網(wǎng)游外頭等大事來做，成，則證明騰訊的泛娛樂戰(zhàn)略靠譜，未來IEG做游戲、動漫、周邊等可以此為基礎。敗就不說了，大家都懂的。

而新浪閱讀的思路目前還看不清晰，在呂廷斌炫果殼的業(yè)務介紹中，關于其業(yè)務的介紹為：聯(lián)合運營商，整合旗下媒體資源進行營銷推廣。算上新浪的傳媒屬性，新浪閱讀及原創(chuàng)文學的價值應集中在與運營商分銷，以及對新浪網(wǎng)和新浪微博的內容補充上。

對比后可以發(fā)現(xiàn)，騰訊文學著眼的是網(wǎng)絡文學最有潛力的版權變現(xiàn)，而新浪閱讀則是傳統(tǒng)網(wǎng)絡文學的玩法，甚至是最初階段的運營商和門戶玩法。

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