今天，筆者參加了搜狗在北京五棵松萬事達演藝中心舉辦的搜狗搜索代言人見面會，親眼見證了金秀賢的超高人氣以及粉絲的巨大熱情。而回顧搜狗簽約金秀賢作為搜狗搜索代言人以來的一系列動作，筆者更能清晰的看到搜狗正在悄然改變的三大戰(zhàn)略。

品牌戰(zhàn)略：力推搜狗搜索走向前臺

最近一段時間以來，很多朋友應該都有注意到，自從8月份搜狗搜索宣布簽約金秀賢作為品牌代言人之后，搜狗一改以往在市場宣傳上低調(diào)潛行的做法，在線上線下等各類媒體投放大量的品牌廣告進行宣傳，地鐵站、電梯里，視頻網(wǎng)站，隨處可見金秀賢代言的搜狗搜索廣告，曝光量實在驚人。據(jù)筆者觀察，這是今年自陌陌砸下一億大投品牌形象廣告之后，第二家互聯(lián)網(wǎng)公司為一款移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而投放如此大規(guī)模的線上線下廣告。

眾所周知，搜狗雖然是以搜索起家，但是在過去一段時間以來，最負盛名的產(chǎn)品卻是搜狗輸入法。因此此次搜狗投放廣告的用意也很明確，就是希望借助金秀賢的“吸睛效果”和親民帥氣的形象，通過短時間內(nèi)的密集曝光，將搜狗搜索全面推上前臺，將其打造成為當前搜狗的旗艦產(chǎn)品，最終希望搜狗搜索能夠在激烈的移動搜索的大戰(zhàn)當中勝出，從而為之后即將啟動的上市鋪平道路。

并且，從近一年跟蹤觀察搜狗的發(fā)展和動作來看，搜狐及張朝陽也已經(jīng)將搜狗的發(fā)展提升到搜狐集團的整體戰(zhàn)略層面。特別是對于搜狗搜索，張朝陽更是特別“關愛”，自從騰訊入股搜狗之后，凡是搜狗搜索的產(chǎn)品發(fā)布會，張朝陽必定出席捧場，因此筆者猜測此次簽約金秀賢作為搜狗搜索的代言人，這其中更可能有老張在背后的牽線搭橋，從中更能看出搜狗搜索目前對于搜狐集團及搜狗的重要地位。

移動端戰(zhàn)略：全力進攻移動搜索市場

另一方面，我們還可以看到，在金秀賢代言的搜狗搜索廣告當中，廣告場景特意被選定在戶外，通過金秀賢對各個生活場景的搜索，重點突出搜狗搜索的移動搜索功能，這凸顯了搜狗搜索重點在移動端發(fā)力的意圖。

從目前的網(wǎng)絡搜索市場來看，PC搜索的格局已定，變數(shù)不會很大。但移動搜索就不一樣，由于使用設備的不同及其移動的特性，用戶是在一個全新的使用場景和使用習慣下進行搜索，除了從PC搜索自然遷移過渡一部分用戶以外，更多的用戶將直接通過移動端來體驗搜索服務。這使得移動搜索的格局被重新劃分。

并且，PC互聯(lián)網(wǎng)的增長目前已經(jīng)停滯，而移動端的流量增長正隨著4G的普及更加迅猛，目前已經(jīng)有包括視頻、電商、團購等多個領域的公司表示移動端的流量已經(jīng)超越PC，而移動搜索則很可能成為下一個在移動端爆發(fā)的產(chǎn)品。因此，搜狗搜索除了是戰(zhàn)略側重外，更多的也是也是大勢所趨。

產(chǎn)品戰(zhàn)略：聚焦90后年輕群體

除此之外，搜狗此次選擇金秀賢做代言人想必也是煞費苦心，因為產(chǎn)品的代言人從某種意義上也代表了品牌的形象。跟國內(nèi)的很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品選擇國內(nèi)明星作為代言人不同，搜狗搜索這次選擇了在90后群體當中認知極高的兩位韓國當紅明星作為代言人，顯然就是專為90后一代準備的。

很顯然，90后一代正在或已經(jīng)取代80后成為移動互聯(lián)網(wǎng)主流用戶群體，早已成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司爭先搶奪的首要對象。因為90后不僅僅是移動產(chǎn)品的重度使用者，更是網(wǎng)絡口碑的傳播者，抓住目前最為主流的90后用戶群體，就意味著抓住了未來。

因此，而搜狗搜索此次啟用金秀賢和李玹雨做代言人的目的很明確，就是希望能夠利用金秀賢在90后一代的超高知名度，借以貼近滲透90后的生活場景，最終達到占領90后為代表的年輕一代的用戶市場。

總而言之，搜狗啟用金秀賢作為搜狗搜索代言人并大投廣告，這背后隱藏的是搜狗整體市場戰(zhàn)略的變化，更暗含搜狗將移動搜索產(chǎn)品作為公司的旗艦產(chǎn)品力拼移動搜索市場的信心，同時也能反映出搜狗希望重塑品牌以贏得未來的市場的決心。

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