蘋果，大家都知道在智能設(shè)備里是一個(gè)最具影響力品牌！我們天天口里聊著蘋果，手上用著蘋果設(shè)備……表示我們對(duì)蘋果品牌感興趣，你是否曾經(jīng)對(duì)蘋果LOGO這個(gè)不完整的標(biāo)志產(chǎn)生過疑問呢？

蘋果LOGO為何被咬走了一口，最初的時(shí)候，我從蘋果LOGO里讀懂了：人無完人，開始不完美，只有不完美才能促使進(jìn)步去追求完美。后來查閱了相關(guān)資料得之以下信息……

蘋果是世界最具影響力的品牌之一，它的CEO是個(gè)天才領(lǐng)導(dǎo)，它的標(biāo)志極富想象力，讓你恨不得咬它一下?

幾乎每一本關(guān)于標(biāo)識(shí)、品牌的書都會(huì)寫到蘋果電腦的Logo。但是蘋果公司最早的Logo恐怕今天已經(jīng)沒有幾個(gè)人知道了，當(dāng)年的Logo是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個(gè)圖案，上下有飄帶纏繞，寫著Apple Computer Co.字樣，外框上還用了英國詩人William Wordsworth的短詩：Newton……A Mind Forever, Voyaging Through Strange, Seas of Thought……Alone (牛頓……一個(gè)靈魂，永遠(yuǎn)航行在陌生的思想的海洋中，……孤獨(dú)地)。

蘋果LOGO，這個(gè)標(biāo)志的確充滿了浪漫色彩，在蘋果里你永遠(yuǎn)會(huì)遠(yuǎn)離機(jī)器，永遠(yuǎn)充滿人文和人性。這個(gè)徽標(biāo)是一個(gè)叫Ron Wayne的人設(shè)計(jì)的，他幾乎可以說是除了兩個(gè)創(chuàng)始人之外最早加入蘋果的人。

不過，這個(gè)牛頓徽標(biāo)只用了很短的時(shí)間，喬布斯嫌它太復(fù)雜，不容易復(fù)制傳播，于是，他指定Regis McKenna公關(guān)公司的藝術(shù)總監(jiān)Rob Janov重新設(shè)計(jì)一個(gè)更好的徽標(biāo)。

Janov開始制作了一個(gè)蘋果的黑白剪影，但是總感覺缺了些什么，他這樣解釋說：“我想簡化蘋果的形狀，并且在一側(cè)被咬了一口，以防蘋果看起來象一個(gè)西紅柿?！?

然后，Javov增加了六條彩色的、水平色條，原始設(shè)計(jì)有黑色的細(xì)線分開不同的顏色條，可以減小印刷時(shí)的壓印問題，但是Jobs沒有同意這個(gè)建議。這樣就完成了我們今天所熟知的彩色蘋果徽標(biāo)。

每一個(gè)見到蘋果徽標(biāo)的人都會(huì)禁不住問：為什么蘋果被咬了一口?這或許正是當(dāng)初設(shè)計(jì)蘋果徽標(biāo)的人恰恰所希望達(dá)到的效果。而熟悉蘋果背景的人把它解釋為它代表了活力和朝氣，咬掉的缺口喚起人們的好奇、疑問；如果想知道蘋果的滋味就要親口嘗一嘗，對(duì)嗎?還有說法認(rèn)為，英文“咬”這個(gè)字(bite)和計(jì)算機(jī)的基本運(yùn)算單位“字節(jié)”(Byte)同音。

據(jù)說設(shè)計(jì)這個(gè)徽標(biāo)花了蘋果一大筆錢，蘋果的前總裁Michael M. Scott稱為“the most expensive bloody logo ever designed”，具體數(shù)目還沒有考證。

充滿樂趣的蘋果電腦迅速成為市場(chǎng)上那些崇尚個(gè)性的消費(fèi)者的首選，這個(gè)俏皮的蘋果Logo與英特爾組合下的一本正經(jīng)的PC機(jī)陣營形成了鮮明的對(duì)比，使用者們甚至通過這個(gè)Logo尋找與自己抱有同樣價(jià)值觀的人。當(dāng)然，他們與蘋果之間也形成了密切的聯(lián)系。

2003年，蘋果進(jìn)行了標(biāo)識(shí)更換，將原有的彩色蘋果換成了一個(gè)半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色Logo。新的標(biāo)識(shí)顯得更為立體、時(shí)尚和酷，更附和蘋果旗下的兩個(gè)具有重要影響力的產(chǎn)品itunes和iPod，詮釋了這兩個(gè)產(chǎn)品的年輕一代消費(fèi)者的審美和創(chuàng)新的感覺了！

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