鑒于質(zhì)量度對(duì)付費(fèi)搜索推廣計(jì)劃的成本和效果有很大影響，如果你在嘗試著管理一個(gè)PPC賬戶，那你就必須要對(duì)質(zhì)量度有一個(gè)深刻的理解。今天，我們一起來(lái)學(xué)習(xí)一下質(zhì)量度。

什么是質(zhì)量度？

質(zhì)量度，簡(jiǎn)單的說(shuō)，它就相當(dāng)于你的信用等級(jí)。信用等級(jí)可以決定你是否具備申請(qǐng)貸款的資格及你的還貸利率會(huì)是多少，而質(zhì)量度會(huì)決定你需要為廣告的每次點(diǎn)擊支付多少money。質(zhì)量度是搜索引擎對(duì)關(guān)鍵詞與PPC廣告的質(zhì)量和相關(guān)度的評(píng)級(jí)，是廣告主的CPC和其最大競(jìng)價(jià)的乘積。它可在廣告競(jìng)拍過(guò)程中確定廣告的排名。通常，質(zhì)量度的高低取決于很多因素，這些因素包括點(diǎn)擊率（CTR）、每一個(gè)關(guān)鍵詞與其推廣組的相關(guān)度、著陸頁(yè)的質(zhì)量及其與關(guān)鍵詞的相關(guān)度、廣告文本與關(guān)鍵詞的相關(guān)度以及PPC賬戶的歷史數(shù)據(jù)和表現(xiàn)。

具體每一個(gè)因素在質(zhì)量度的計(jì)算中價(jià)值幾何，除了搜索引擎的員工，無(wú)人知曉，但我們知道的是點(diǎn)擊率是其中最重要的因素。當(dāng)很多人看到你的廣告并點(diǎn)擊了它，這樣的訪客行為就可被谷歌理解為你的廣告與用戶的搜索詞相關(guān)且對(duì)用戶很友好，作為獎(jiǎng)勵(lì)，谷歌就會(huì)給予你較靠前的廣告排名和較低的廣告點(diǎn)擊成本。

通過(guò)對(duì)數(shù)以千計(jì)的PPC賬戶分析，我們發(fā)現(xiàn)質(zhì)量度對(duì)PPC賬戶的成功有直接影響。通過(guò)優(yōu)化質(zhì)量度，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你正在為自己帶來(lái)較高的ROI。因?yàn)檩^高的質(zhì)量度與較低的每次轉(zhuǎn)化成本是直接掛鉤的。當(dāng)然，每次轉(zhuǎn)化成本與每次點(diǎn)擊成本是兩個(gè)不同的概念。每次轉(zhuǎn)化成本不是你應(yīng)為每一次點(diǎn)擊支付多少，而是當(dāng)有訪客進(jìn)行了你所想要的行為時(shí)方需付費(fèi), 這些行為可以是注冊(cè)免費(fèi)試用、購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)。因?yàn)椴⒉皇敲恳淮吸c(diǎn)擊都能帶來(lái)一次轉(zhuǎn)化，故每次轉(zhuǎn)化成本通常要比每次點(diǎn)擊成本高。不過(guò)，高質(zhì)量度會(huì)同時(shí)降低每次點(diǎn)擊成本和每次轉(zhuǎn)化成本。

一般來(lái)說(shuō)，質(zhì)量度越高，每次轉(zhuǎn)化成本就會(huì)越低。且，高質(zhì)量度也意味著搜索引擎暗示你，你的PPC廣告符合潛在客戶的需求。如果你的PPC廣告越能滿足預(yù)期需求，搜索引擎就會(huì)對(duì)你的廣告點(diǎn)擊收取更少的費(fèi)用。

如何提高質(zhì)量度

鑒于質(zhì)量度可以決定PPC廣告會(huì)的展示位置以及多長(zhǎng)時(shí)間展示一次，所以不斷努力改善賬戶以提高廣告排名十分重要。這里，提高賬戶質(zhì)量度，贏搜小站會(huì)給大家分享一些辦法，如下：

關(guān)鍵詞搜索 – 不斷發(fā)現(xiàn)新的、高度相關(guān)的關(guān)鍵詞，并將其添加至推廣計(jì)劃，包括可為網(wǎng)站帶來(lái)流量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞；

關(guān)鍵詞優(yōu)化 – 將關(guān)鍵詞劃分為緊密相連并有組織的關(guān)鍵詞組，以使每一個(gè)單個(gè)廣告推廣計(jì)劃都能行之有效；

精煉廣告文本 – 確保廣告文案與廣告組高度匹配。高效的廣告可帶來(lái)更高的CTR，而CTR是提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度最有效的方法；

優(yōu)化著陸頁(yè) – 創(chuàng)建著陸頁(yè)時(shí)，遵循使用戶體驗(yàn)最佳的大原則，并使之與推廣組的創(chuàng)意緊密相關(guān)，從關(guān)鍵詞到轉(zhuǎn)化；

添加否定關(guān)鍵詞 – 持續(xù)搜索、確定并排除不相關(guān)的耗費(fèi)預(yù)算的搜索詞。

總之，質(zhì)量度是衡量相關(guān)性的首要標(biāo)準(zhǔn)，提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，說(shuō)白了，就是一個(gè)將PPC推廣計(jì)劃細(xì)分為精致、組織良好并緊密相連的關(guān)鍵詞組的問(wèn)題。精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞搜索和關(guān)鍵詞組合會(huì)自然提高廣告和網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量及針對(duì)性，這樣可讓讓你更加精確的定位到搜索你的產(chǎn)品或服務(wù)的潛在客戶。較低的關(guān)鍵詞質(zhì)量度是關(guān)鍵詞、推廣組、廣告文本和著陸頁(yè)內(nèi)容關(guān)聯(lián)性不大的結(jié)果。高質(zhì)量度一般意味著PPC賬戶包含組織有序的關(guān)鍵詞組、廣告文本匹配特定的推廣組和對(duì)應(yīng)特定廣告文本的著陸頁(yè)。提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度沒(méi)有捷徑可走，不過(guò)注重關(guān)鍵詞、廣告文本和著陸頁(yè)相互之間的相關(guān)性能有效提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。

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