百度競價一共三種匹配模式，分別是廣泛、精確和短語，其中短語匹配包括核心包含、同義包含和精確包含，許多剛接觸競價的童鞋不清楚該如何選擇，但是百度競價關鍵詞匹配模式也是影響關鍵詞轉化的重要的一方面，究竟如何選擇百度競價關鍵詞的匹配模式呢？

短語匹配：匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞，而且包含的部分與推廣關鍵詞字面完全一致時(順序不變，無間隔)才觸發(fā)，用于比較精確的匹配限制。短語匹配將限制只有網民搜索那些僅在字面上與關鍵詞高度相關的搜索詞時才能展現對應的推廣信息。 

例如：在短語匹配情況下，推廣關鍵詞“牛奶”與“購買牛奶”、“精品牛奶”、“牛奶價格”匹配，而與“牛奶米粉”不匹配。

優(yōu)勢：與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問，與廣泛匹配相比則有更強的針對性且可能有更高的轉化率。 

劣勢：獲得的展示次數介于廣泛匹配與精確匹配之間，轉化率沒有精確匹配高。

廣泛匹配：匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，是最寬泛的匹配方式，也是默認的匹配方式。系統(tǒng)有可能對匹配條件進行延伸，擴展至關鍵詞的同義詞、近義詞、相關詞、以及包含關鍵詞的短語等。 

例如：在廣泛匹配情況下，推廣關鍵詞“牛奶”可能與“牛奶米粉”匹配。

優(yōu)勢：是一種既進行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠為客戶帶去更多的潛在用戶訪問。  劣勢：點擊訪問的針對性不足，轉化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會帶來大量點擊，觸發(fā)較多的點擊消費。 

精確匹配：匹配條件是在搜索關鍵詞與推廣關鍵詞二者字面完全一致時才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴格的匹配限制。使用精確匹配時，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關鍵詞的詞語順序不同，均不會展現對應的創(chuàng)意。

優(yōu)勢：可獲得最具針對性的點擊訪問，轉化率較高。

劣勢：會降低創(chuàng)意的展示次數，獲得潛在客戶的范圍較窄。

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